Ондрей Холцман Apple има голям ден във вторник. Стартира нова музикална стрийминг услуга Apple Music, която може да реши бъдещето на калифорнийската компания в музикалния свят. Тоест там, където предизвика революция през последното десетилетие и нещо, а сега за първи път се озова в малко по-различна позиция - наваксваща. Но те все още държат много козове в собствените си ръце.
Всъщност това е малко нетрадиционна позиция. През последните петнадесет години сме свикнали с Apple, че когато измисли нещо ново за себе си, то обикновено е ново за повечето останали. Независимо дали беше iPod, iTunes, iPhone, iPad. Всички тези продукти предизвикаха повече или по-малко вълнение и определиха посоката на целия пазар.
Apple обаче не е първата, която предлага Apple Music, т.е. услугата за стрийминг на музика. Дори не като втори, трети или четвърти. Той идва практически последен, с доста значително закъснение. Например Spotify, най-големият конкурент, работи от седем години. Затова ще бъде изключително интересно да видим как Apple може да повлияе на пазар, който всъщност не създава, както е правила много пъти досега.
Пионер в музикалната индустрия
Apple често и нежно наричаше себе си „компютърна компания“. Днес това вече не е така, най-големите печалби идват в Купертино от iPhone, но е важно да запомните, че Apple не прави само хардуер. След настъпването на новото хилядолетие тя спокойно може да се нарече "музикална компания", а почти петнадесет години по-късно Тим Кук и сие ще се борят за този статут. отново.
Не че музиката е спряла да играе роля в Apple, тя остава вкоренена в ДНК-то на Apple, но самата Apple знае много добре колко бързо се променят времената и това, което започна през 2001 г. и постепенно се превърна в изключително печеливш бизнес, се нуждае от преразглеждане. Дори и без нея, Apple със сигурност няма да загуби значението си в музикалния свят още дълги години, но би било грешка, ако този път не се присъедини към тенденцията, започната от някой друг.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Но нека се върнем към гореспоменатата 2001 г., когато Apple започна да трансформира музикалната индустрия, която тогава се движеше в несигурност. Без неговите стъпки Rdio, друг конкурент, никога нямаше да успее по ирония на съдбата да приветства Apple в областта на стрийминг музиката. Никакво стрийминг не би съществувало без Apple.
Появата на първия iTunes през 2001 г. и малко след пускането на iPod все още не бележат революция, но посочиха пътя. Ключовата за огромния бум беше 2003 г. Пускат се iTunes за Windows, iPod с поддръжка на USB синхронизация и също толкова важният iTunes Music Store. В този момент музикалният свят на Apple се отвори за всички. Вече не се ограничаваше само до Mac и FireWire, който беше непознат интерфейс за потребителите на Windows.
Също така много важна в цялата експанзия на Apple беше способността му да убеди звукозаписните компании и музикалните издатели, че е неизбежно да започнат да продават музика онлайн. Въпреки че първоначално мениджърите го отхвърлиха напълно, те се страхуваха, че това ще сложи край на целия им бизнес, но след това, когато видяха как работи Napster и пиратството е широко разпространено, Apple успя да подпише договори с тях за отваряне на iTunes Music Store. То просто положи основите на днешната музика - стрийминг.
Направи го правилно
Apple едва сега навлиза в областта на стрийминг музиката. Така, подобно на някои други негови продукти, той не измисля нещо иновативно, нарушавайки установения ред, но този път избира другата си любима стратегия: да направи нещо не възможно най-бързо, но преди всичко правилно. Трябва да се каже, че този път Apple наистина отделиха време. Услуги като Spotify, Rdio, Deezer или Google Play Music работят от няколко години.
Например шведският Spotify, пазарният лидер, в момента отчита 80 милиона активни потребители, поради което Apple осъзнаха, че за да достигнат реалистично дори до тези съществуващи потребители на стрийминг услуги, те трябва да измислят нещо поне толкова добро, но в идеалния случай още по-добре.
Ето защо калифорнийският гигант, въпреки безкрайните медийни спекулации, не избърза с пристигането на новата си услуга. Ето защо той направи най-голямата инвестиция в историята си преди година, когато купи Beats за три милиарда долара. Сега се оказва, че една от основните мишени е била Beats Music, стрийминг услугата, създадена от Jimmy Iovine и Dr. Дре Именно тези двамата са едни от ключовите мъже зад Apple Music, която е изградена върху основите на Beats, макар и максимално интегрирана в екосистемата на Apple.
И тук стигаме до най-големия коз, който Apple държи в ръцете си и в крайна сметка може да се окаже абсолютно важен за успеха на новата услуга. Поддържайки го просто със Spotify като основен конкурент, Apple Music не предлага много повече или нещо друго. И двете услуги вероятно имат практически идентични (с изключение на Taylor Swift) каталози с над 30 милиона песни, и двете услуги поддържат всички основни платформи (Apple Music за Android ще се появи през есента), и двете услуги могат да изтеглят музика за офлайн слушане и двете услуги струват (поне в САЩ) същите 10$.
Apple не загуби всичките си козове, като изчака
Но има две основни неща, при които Apple ще смаже Spotify от първия ден. Apple Music идва като част от вече съществуваща и добре функционираща екосистема. Всеки, който закупи нов iPhone или iPad, ще има готова икона на Apple Music на своя работен плот. Само десетки милиони iPhone се продават всяко тримесечие и особено за тези, които все още не са чували за стрийминг, Apple Music ще представлява най-лесното влизане в тази вълна.
Първоначалният тримесечен пробен период, през който Apple ще позволи на всички клиенти да предават музика безплатно, също ще помогне. Това със сигурност ще привлече много потребители от конкуренти, особено тези, които вече са свързани с екосистемата на Apple. Без да се налага да правят първоначална инвестиция, те могат лесно да изпробват Apple Music заедно със Spotify, Rdia или Google Play Music. Също така ще се хареса на слушателите, които все още не са се отказали от претъпканите си iTunes библиотеки в полза на стрийминг. Във връзка с iTunes Match, Apple Music вече ще им предлага максимално удобство в рамките на една услуга.
Второто нещо, което не е толкова важно за потребителите, но от гледна точка на Apple vs. Spotify също е доста интересен факт, че докато за Spotify стриймингът на музика е жизненоважен бизнес, за Apple това е само капка в морето от продукти и услуги, които носят печалба. Просто казано: ако Spotify не намери дългосрочен устойчив модел, за да печели достатъчно пари от стрийминг на музика, ще има проблеми. И че този въпрос често се обръща. Apple не трябва да се интересува толкова от своите услуги, въпреки че, разбира се, не го прави, за да печели пари. Преди всичко това ще бъде още едно парче от пъзела за него, когато той ще предложи на потребителя друга функция в рамките на собствената си екосистема, за която няма да се налага да ходи другаде.
Според мнозина - и Apple със сигурност се надява на това - но в крайна сметка Apple Music ще се диференцира и ще играе роля в решението на хората коя услуга да изберат нещо друго: радиостанцията Beats 1. Ако поставите функциите на Spotify и Apple Music един до друг в таблица, ще откриете, че е различно само тук – Apple иска да се наложи с радио, което отговаря на факта, че е 2015 г.
Радиото на модерната епоха
Идеята за създаване на модерна радиостанция е на Трент Резнър, фронтменът на Nine Inch Nails, когото Apple също привлече като част от придобиването на Beats. Резнър е заемал позицията на главен творчески директор в Beats Music и също така е имал основна дума в развитието на Apple Music. Beats 1 ще бъде пуснат утре в ранните часове на нашето време с голямо нетърпение, докато всички гледат дали радиото на Apple за 21-ви век може да успее.
Главният герой на Beats 1 е Зейн Лоу. Apple го изтегли от BBC, където този четиридесет и една годишен новозеландец имаше много успешна програма по Радио 1. В продължение на дванадесет години Лоу работи във Великобритания като водещ "tastemaker", тоест като човек, който често задава музикални тенденции и открити нови лица. Той е един от първите, които привличат вниманието към популярни изпълнители като Адел, Ед Шийрън или Arctic Monkeys. Сега Apple се надява да има същото влияние върху музикалната индустрия и шанса да достигне до милиони слушатели по целия свят.
Beats 1 ще функционира като класическа радиостанция, чиято програма ще се определя от трима основни диджеи, освен Lowe, Ebro Darden и Julie Adenuga. Това обаче няма да е всичко. Дори най-популярните певци като Елтън Джон, Фарел Уилямс, Дрейк, Джейдън Смит, Джош Хоум от Queens of the Stone Age или британското електронно дуо Disclosure ще получат своето място в Beats 1.
Следователно това ще бъде напълно уникален модел на радиостанция, която трябва да отговаря на днешното време и днешните възможности. „През последните три месеца отчаяно се опитвахме да измислим нова дума, която да не е радио. Не успяхме,” призна той в интервю за The New York Times Зейн Лоу, който има най-голяма вяра в амбициозния проект.
Според Лоу, Beats 1 трябва да отразява много бързо променящия се свят на попа и да бъде каналът, по който новите сингли ще се разпространяват най-бързо. Това е още едно предимство на Beats 1 - той ще бъде създаден от хора. Това е в контраст например с Pandora, популярна интернет радиостанция в Съединените щати, която предлага музика, избрана от компютърни алгоритми. Човешкият фактор беше този, който Apple насърчи значително по време на представянето на Apple Music, а Зейн Лоу и колегите му трябва да са доказателство, че си заслужава в Beats 1.
В допълнение към Beats 1, Apple Music ще има и друг набор от станции (оригиналното iTunes Radio), разделени по настроение и жанр, точно като Pandora, така че слушателите няма непременно да слушат предавания и интервюта на различни диджеи и артисти, ако интересуват се само от музика. Въпреки това, в крайна сметка, селекцията от музика от истински ценители, диджеи, художници и други живи същества също може да бъде една от привлекателните точки на Apple Music.
Beats Music вече беше похвален за успеха си в представянето на музика на потребителите въз основа на техните вкусове. Това е нещо, което други, включително Spotify, могат да направят, но американските потребители (Beats Music не беше достъпен другаде) често признаваха, че Beats Music е някъде другаде в това отношение. Освен това можем да сме сигурни, че Apple е работила допълнително върху тези „човешки алгоритми“, за да предложи наистина най-добрите резултати.
Няма да разберем веднага за успеха на Apple Music. Пускането във вторник на дългоочакваната услуга за стрийминг е само началото на пътуването за привличане на възможно най-много потребители, но Apple със сигурност има много аса в ръкава си, които скоро могат да надминат настоящите 80 милиона потребители на Spotify. Независимо дали става въпрос за перфектно функциониращата му екосистема, уникалното радио Beats 1 или простия факт, че това е услуга на Apple, това винаги се продава добре в наши дни.
И така, правилно ли разбирам, че слушането на музика на Apple ще бъде възможно само през мобилен телефон, а не през компютър? Ако това е така, вероятно все още не е за мен. С качеството на мобилния сигнал в Чехия и без това не бих го слушал много. Освен това ще трябва да бръкнете доста пари на оператора за неограничен интернет, ако въобще операторите го предлагат тук (може и с моите 200 мб). И аз бих внимавал с "уникалното" радио. Усещането е като рециклиране на BBC Radio 1, което съществува от дълго време и всеки може да се включи онлайн безплатно. Предполагам, че времето още не е назряло за мен. Все още мога да се справя с iPod. :-)
На официалния сайт (без теории от блогове) буквално се казва следното: Като член получавате цялото изживяване с Apple Music на вашия iPhone, iPad, iPod touch, Mac и PC. Apple Music идва в Apple TV и Android тази есен.
Под термина MAC/PC се има предвид чрез iTunes (също го има на тази страница с факта, че трябва да се направи ъпдейт до "последния").
В противен случай този ЧЗВ е на връзката https://www.apple.com/music/membership/, има и някои други отговори...
1) Дори през компютъра.
2) Изтегляте музиката у дома през Wi-Fi и я запазвате на вашия мобилен телефон/таблет/лаптоп. Така че нямате нужда от данни в движение.
3) Можете ли да пропуснете песни от Радио 1, ако не харесвате някоя? Можете ли да запазите текущо изпълняваната песен с едно щракване?
Алекс: Е, не знам, но на официалния сайт е посочено, че може да се направи през iTunes (за Windows не знам)