Томаш Хлебек Списание Rolling Stone във втория юнски брой публикувани статия, описваща начините, по които Apple Music се опитва да доминира на пазара за стрийминг музика. Те ги наричат иновативни, а не просто ефективни.
Изненадващо, основното име, свързано с тях, няма да бъде Джими Айовин, а Лари Джаксън, който отговаря за оригиналното музикално съдържание в Apple. Джаксън преди това е работил за музикалното издателство Interscope Records, където се запознава с Йовин, за когото се твърди, че е повлиял например върху неговия новаторски начин за популяризиране на албума на певицата Лана Дел Рей.
Той призна, че Лана Дел Рей е станала популярна главно благодарение на интернет и реши да се възползва от това. Вместо да инвестират в радио игра за синглите, те направиха няколко дълги музикални видеоклипа, действащи повече като късометражни филми. Въпреки че нито един от синглите от албума "Born to Die" не се излъчва редовно по радиото, той достигна номер две в класациите на Billboard след излизането си и стана платинен.
Подобен подход е очевиден в Apple Music. Apple финансира много успешни музикални видеоклипове H "Гореща линия Bling" от Дрейк и „Не усещам лицето си“ от The Weeknd, документален филм за концерта „Световното турне от 1989 г.“ певицата Тейлър Суифт. Твърди се, че самият Тим Кук по някакъв начин е участвал в създаването на видеото към песента "Граници" певицата MIA
Друг начин, по който Apple Music се опитва да задържи съществуващите и да спечели нови абонати, е чрез предоставяне на изключителни албуми. Благодарение на това, например, Drake се радва на голям успех с последния си албум "Views", който беше наличен в Apple само през първите две седмици. През февруари тази година албумът „EVOL“ на рапъра Future беше ексклузивно достъпен за Apple, обявявайки издаването му в радио шоуто Beats 1 на DJ Khaled. Съвсем наскоро Apple Music предложи "Coloring Book" на Chance the Rapper като ексклузивно съдържание.
Лари Джаксън казва, че целта му е да постави Apple Music „в центъра на всичко актуално в поп културата“. Той споменава "MTV през 80-те и 90-те" като пример за подражание. Все още се чувстваш сякаш Майкъл Джексън или Бритни Спиърс са живели там. Как караш хората да се чувстват така?'
Apple Music е успешна, но все още е далеч от доминирането на пазара на стрийминг музика. Spotify все още царува с 30 милиона плащащи абонати, докато Apple Music има 15 милиона. В оценката на тактиката на Apple Rolling Stone цитира и бившия директор на дигиталното подразделение на Universal Лари Кенсвила.
Kenswil се позовава на стратегията на Iovine в Beats, където рекламите със знаменити спортисти печелят публичност както за марката, така и за спортиста. Той казва: „Тогава определено проработи. Сключването на ексклузивни договори обаче няма да им даде толкова голяма реклама. Така че журито все още не е.”
„Това е просто партньорство, което дава възможност да се правят интересни неща. Това е почти като да ти плащат да се събудиш в леглото и да закусиш – така или иначе ще го направиш“, каза мениджърът на рапъра Future, Антъни Салех.
