Томаш Хлебек Както всяка година, базата данни BrandZ на аналитичната компания Millward Brown публикува актуалната класация на най-скъпите марки в света, сравнявайки текущите стойности с тези от миналата година. Apple заема най-високата позиция в него с голяма разлика.
Apple беше на него за последен път преди две години. Наистина в миналото падна на втора позиция за Google. Стойността му беше определена на по-малко от 148 милиарда долара. За година тази стойност се покачи с шеметните 67%, т.е. до почти 247 милиарда долара.
Google, миналогодишният победител на Купертинос, също се подобри, но само с 9% до малко под 173 милиарда долара. Един от най-големите мобилни конкуренти на Apple, Samsung, беше класиран на 29-то място преди година, но оттогава падна до 45-то място Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) и Twitter (92).
Създателите на класацията доста ясно изброиха причините, поради които Apple се върна на върха. Изключително успешните по-големи iPhone 6 и 6 Plus изиграха голяма роля, но също и нови услуги. Въпреки че Apple Pay все още се предлага само в САЩ, след въвеждането си там това повлия не само на начина, по който хората плащат, но и на популярността на банките, които позволяват тази услуга. HealthKit, от друга страна, може да се използва от всички собственици на устройства с iOS 8 и това се случва не само сред спортистите, но и сред лекарите, които използват неговите възможности, за да революционизират областта на медицинските изследвания.
Не трябва да забравяме за Apple Watch, който получи умерен прием от рецензенти, но купувачите изразиха голям интерес. Тяхното влияние върху възприемането на марката Apple може да бъде значително, защото Apple Watch и Apple Watch Edition в частност се представят като луксозни стоки, дори повече от другите продукти на компанията.
Millward Brown взема предвид мненията на повече от три милиона потребители от петдесет страни, когато съставя класацията на BrandZ. Стойността на марката на Apple отразява лоялността на потребителите и вярата във възможностите на компанията.
Интересно е, че преди десет години (две години преди представянето на първия iPhone), когато Millward Brown започна да създава класации за марки, Apple не се вписваше в класацията със сто позиции.
Това ще изисква повторение на основна математика, 246 992 милиона са 247 милиарда. Това би било доста слабо, ако най-ценните компании в света имаха стойности "само" в стотици и десетки милиони долари :)