Михал Марек В Силиконовата долина има наистина огромни пари и доста голяма част от тях отиват за наука и изследвания. Компанията майка на Google Alphabet инвестира в разработването на автономни превозни средства, хапчета за удължаване на живота и роботи с животински лица, Facebook прави големи крачки в областта на виртуалната реалност и изкуствения интелект, разработвайки дронове с възможност за разширяване на интернет в развиващите се страни , а Microsoft инвестира сериозно в холографски очила и усъвършенстван софтуер за превод. Инвестицията на IBM в разработването на изкуствен интелект Watson също не може да бъде пренебрегната.
Apple, от друга страна, е много внимателна с ресурсите си и разходите й за наука и изследвания са почти незначителни в сравнение с приходите. Компанията на Тим Кук инвестира само 2015 процента (3,5 милиарда долара) от приходите си от 8,1 милиарда долара в развитие през фискалната 233 г. Това прави Apple компанията, която в относително изражение инвестира най-малко в развитие от всички големи американски компании. За сравнение е добре да споменем, че Facebook инвестира 21 процента от оборота (2,6 милиарда долара), производителят на чипове Qualcomm с процент повече (5,6 милиарда долара), а Alphabet Holding 15 процента (9,2 милиарда долара) в проучвания.
В областта, в която работи Apple, повечето компании смятат, че ако не инвестират значителна част от приходите си в по-нататъшно развитие, те естествено ще бъдат изпреварени от конкуренцията. Но в Купертино никога не са поддържали тази философия и още през 1998 г. Стив Джобс каза, че „иновациите нямат нищо общо с това колко долара имате за наука и изследвания“. Във връзка с това, съоснователят на Apple обичаше да изтъква, че когато Mac беше представен, IBM харчеше стотици пъти повече за изследвания от Apple.
Под управлението на Тим Кук Apple разчита в голяма степен на своите доставчици, които в борбата за гигантски поръчки за Apple се надпреварват да предложат компанията на Кук. Оборудването на бъдещия iPhone със собствен чип, дисплей или светкавица на камерата е визия, която е изключително мотивираща. Миналата година Apple продаде 230 милиона iPhone и обеща да похарчи колосалните 29,5 милиарда долара за компоненти като чипове, дисплеи и лещи на камери през следващите дванадесет месеца, което е с 5 милиарда долара повече от миналата година.
„Доставчиците се борят помежду си, за да спечелят договор от Apple и част от тази борба е харченето на повече за наука и изследвания“, казва Рам Мудамби от Temple University във Филаделфия, който изучава успеха на компании с ниски разходи за научноизследователска и развойна дейност.
Apple обаче е наясно, че не може да разчита само на доставчици и през последните три години увеличи значително разходите си за разработка. През 2015 г. подобни разходи възлизат на вече споменатите 8,1 милиарда долара. Година по-рано те бяха едва 6 млрд. долара, а през 2013 г. дори само 4,5 млрд. долара. Едно от най-големите изследвания е насочено към разработването на полупроводници, което е отразено в чипа A9/A9X, вграден в iPhone 6s и iPad Pro. Този чип е най-бързият, който пазарът предлага в момента.
Относителната сдържаност на Apple в областта на по-големите инвестиции се доказва и от разходите за реклама. Дори в тази област Apple е изключително пестелива. През последните четири тримесечия Apple е похарчила 3,5 милиарда долара за маркетинг, докато Google е похарчила 8,8 милиарда долара за тримесечие по-малко.
Тим Суифт, професор в другия университет на Филаделфия Св. Joseph's, отбелязва, че парите, похарчени за изследвания, се губят, ако продуктът никога не напуска лабораторията. „Продуктите на Apple са придружени от някои от най-ефективните и изтънчени маркетингови продукти, които някога сме виждали. Това е втората причина, поради която Apple е най-продуктивната компания по отношение на разходите за научни изследвания.
Е, не знам, статията, включително заглавието, звучи малко песимистично (от гледна точка на инвестиции в изследвания), но ми се струва, че Apple е на второ място... това не е толкова лошо. Мисля, че абсолютните числа са много по-показателни от относителните. Иначе за по-добро сравнение може би е подходящо да се сравнят и относителните стойности - при Apple са дадени проценти печалба, а при останалите проценти оборот. Провокира размисъл фактът, че самата Apple инвестира около 20 пъти повече в научни изследвания от цялата Чехия (според бюджета на Министерството на образованието и културата).
Процентите от оборота (=приходите) са дадени за всички компании. Печалбата не се споменава никъде в статията.
Съжаляваме, не печалба, а рецепция... Ако тълкувате търна като рецепция (което постоянно се приема като лошо нещо, защото има "брутна" доходност), тогава добре.
бихте ли посочили и причините за това поведение в комбинация с данъчната оптимизация? Apple не плаща почти нищо или нищо данъци благодарение на централата си в Ирландия, но в същото време и никой :) така че цялата печалба остава от печалбата. (този е интересен за притежателите на акции)
Други фирми могат да увеличат разходите, за да намалят данъчната основа. Това е възможност за малко изпиране на пари, но разбира се, малко компании разкриват картите относно структурата на разходите, да не говорим за детайлите на такава чувствителна област като научноизследователската и развойна дейност.
Джобс го каза точно. Можете да хвърлите 10 милиарда в разработване на безполезни глупости и това няма да ви донесе нищо. От друга страна, вие инвестирате 1 милиард в значимо нещо, което ще увеличи продажбите ви и ще ви направи състояние. Автономни автомобили? Може би след 30 години. Виртуална реалност? Масова наличност нула нула нищо. Холографски очила? Нещо за няколко ентусиасти. Но Touch Force например е нещо, което ще ви накара да похарчите 25 XNUMX крони за нов мобилен телефон. И изследването на силата на докосване струва част от това, което струва разработката на глупости за виртуална реалност. Наливането на пари в изследването на непродаваеми глупости не е изкуство. Да си визионер и да разбираш в какво си струва да инвестираш е кумщ. Въпросът е дали сегашното ръководство на Apple ще продължи да бъде достатъчно далновидно.
„Но Touch Force например е нещо, което ще ви накара да похарчите 25 XNUMX крони за нов мобилен телефон.“
Светът се промени, ... :oD
Прав си, Touch Force е основен генератор на печалба. Но аз лично виждам много повече смисъл в развитието, фокусирано върху виртуалната реалност или автономните коли. Не всички значими неща трябва да бъдат масови.
споразумение. Touch Force не ме хареса, по-скоро очаквам истински технологични иновации. Стив го няма, Apple отново заспива.
Става дума само за това как искате да видите нещата. Ако искате да я видите розова като сега, вижте я по този начин. Някой друг има много по-реалистична представа за това. Ако горната теория беше валидна, тогава всички ние винаги се возим в конска каруца и се обаждаме един на друг чрез две кутии, свързани с връв. Благодарение на развитието ние вървим напред. Всичко е маркетинг. Ако намерите достатъчно голямо стадо от потенциални купувачи, ще продадете всичко. Джобс е просто още един Хорст Фукс. Типичен пример е панелът Retina. Нещо ново? Не Вунец. Панелът, който всички останали имаха, и в един момент дори по-добър. За Apple това беше само търговско име по това време без панел. Но той успя да го продаде като топ характеристика на своя продукт, точно както Хорст направи с технологията на НАСА. Какъв беше Джобс? Гениален бизнесмен, който намираше само наивни клиенти, също като Хорст. Защо изобщо ще инвестира в развитие? Щеше да е глупав и не беше. Той просто не беше технически визионер, както несръчно го приписват, а бизнес.