Михал Ждански Днес Apple потвърди покупката на фирмата за анализ на социални медии Topsy Labs. Topsy е специализирана в анализирането на социалната мрежа Twitter, където изследва тенденциите на конкретни термини. Например, може да разбере колко често се говори за дадено нещо (туитва), коя е влиятелна личност в рамките на срока или може да измери ефективността на кампания или въздействието на събитие.
Topsy също е една от малкото компании, които имат достъп до разширения API на Twitter, т.е. пълния поток от публикувани туитове. След това компанията анализира получените данни и ги продава на своите клиенти, които включват например рекламни агенции.
Не е съвсем ясно как Apple възнамерява да използва закупената компания, Wall Street Journal въпреки това той спекулира за възможно обвързване с услугата за стрийминг на музика iTunes Radio. С данни от Topsy слушателите биха могли например да получат информация за популярни в момента песни или изпълнители, за които се говори в Twitter. Или данните могат да се използват за проследяване на поведението на потребителите и по-добро насочване на рекламите в реално време. Досега Apple имаше лош късмет с рекламата, опитът й да монетизира безплатни приложения чрез iAds все още не е намерил голям отговор от рекламодателите.
Apple плати около 200 милиона долара (приблизително четири милиарда крони) за придобиването, говорителката на компанията даде стандартен коментар за покупката: "Apple купува малки технологични компании от време на време и обикновено не говорим за целта или плановете си."
